高通&Redmi联发科:游戏手机 破局之战?
来源:    发布时间:2019-08-09    
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近日游戏和高通、Redmi和联发科,双双宣布携手发力游戏手机市场。

小米的生态链品牌合作方黑鲨,也在前述两对“新人”宣布合作的同一天,在北京发布了搭载高通骁龙855 Plus处理器的游戏手机——黑鲨2 Pro。

何以如此多的巨头同时瞄上游戏手机?

的外延式突破

7月30日,游戏与高通联袂宣布,双方将在游戏领域展开全面战略合作。

从高级副总裁马晓轶对此事做出的说明来看,游戏和高通在游戏领域的合作,并不限于只做游戏手机,很可能还包括探索产业升级的想法。

马晓轶说,“我们希望双方积极展开的合作能够利用各方的技术及研发专长,进一步推动游戏产业创新。”

为了验证游戏和高通此次合作,是否真的存在产业升级方向上的探索推测,《科创板日报》记者向游戏求证,得到的回复称,“手机及其他可能的游戏产品型态,我们都会探索,包括对行业新技术的探索。”

《科创板日报》记者获悉,游戏和高通的此次合作内容,包括骁龙移动游戏终端、游戏内容和性能优化、Elite Gaming特性增强、云游戏、AR/VR和5G游戏用例开发等其他相关技术。

游戏方面对《科创板日报》记者指出,“移动技术正在快速演进,用户对移动游戏体验的要求也越来越高。因此,移动游戏产业亟待建立更强大的合作关系。”

《科创板日报》记者注意到,7月23日,游戏与华硕ROG联手推出一款游戏手机。这款手机由华硕开发,搭载骁龙855Plus处理器,支持骁龙Elite游戏平台,对之做了针对性的系统优化。

更早些时候,代理了日本游戏设备厂商任天堂的Switch游戏主机,并与雷蛇合作,希望提升电竞手机的游戏体验。

众所周知,游戏对于集团的重要性。自国内监管层对手游加强管控以来,集团的游戏业务受到较大冲击。一个可以佐证的事实是,原国家新闻出版广电总局于7月26日下发了第十五批游戏版号,的《蜡烛人》获批。受此消息影响,在接下来的两个交易日内,均收出红盘。

高盛最近发布的报告认为,将在8月14日发布今年二季报,预期手游收入同比增幅将达到23%,而此前,手游业务已连续三个季度负增长。

面对当前总体收紧的政策环境,游戏的对策,看上去是通过和硬件商合作,从产业和技术层面入手,做出外延拓展。易观游戏分析师廖旭华即持有此种观点。

Redmi也要做游戏手机

除了,瞄上游戏手机的还有小米。《科创板日报》记者注意到,这并不是小米的突发奇想。对于游戏业务的渴望,在小米刚刚上市时,就已被刻刻挂怀,念兹在兹。

7月30日,联发科在北京发布其最新游戏芯片“Helio G90”,这是联发科首次专门为手机游戏推出的高性能芯片。在性能表现方面,配置G90终端的游戏帧率,对标高通骁龙730芯片,而游戏画质则对标骁龙855。

小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在联发科发布会现场表示,Redmi将在全球范围内首发配置G90 T系列高性能游戏芯片的游戏手机。

卢伟冰对《科创板日报》记者表示,“电竞游戏日益火爆,玩家对终端游戏性能已提出更高要求。联发科Helio G90系列的性能、网络响应速度、触控和画质等方面都做了极为出色的针对性专项开发。”

值得注意但被大多数观察人士忽略的是,联发科还发布了芯片级游戏优化引擎MediaTek HyperEngine,类似于华为GPU Turbo技术。

《科创板日报》记者获悉,HyperEngine技术在网络优化、操控优化、画质优化和智能负载调控等多方面提供了系统解决方案,这就不仅仅只是一款芯片产品了。

事实上,此次卢伟冰出现在联发科游戏芯片发布现场“蹭会”,宣布Redmi将推出配置G90芯片的游戏手机,这是在夯实小米互联网服务的业务版图。小米集团CEO雷军对做大游戏业务的想法从未放弃。

除了卢伟冰,小米的生态链品牌合作方黑鲨,也在7月30日,推出新一代游戏手机黑鲨2 Pro。这款新机争抢眼球的要点是其配置了高通骁龙855 Plus芯片。

如此众多软硬件巨头同时扎入游戏手机市场,他们的意图究竟是什么?

手机市场的各自“招数”

与游戏想致力于提升手机游戏整体技术和业态有所不同,卢伟冰领导下的Redmi进击游戏手机市场,业界分析人士认为,其目的可能是想满足用户个性化的细分需求,做用户分层。

4G技术发展至今,在硬件性能指标方面,已没有能形成重大功能差异的突破口。无论是高端旗舰机,还是中低档强调性价比的手机,各品牌之间,并无在体验上的显著差别。如在千元机市场,各品牌短兵相接贴身肉搏,出现严重同质化倾向,渐渐已无法明显区分产品线定位。

破局之道,在于何处?

苹果公司的做法是整体转向构建生态服务体系。虽然前景究竟如何,现在下断言还为时过早,但资本市场的反应显示,对苹果的转型还是有初步认可。

华为的努力方向,目前看上去仍是追求技术突破,这原本也是华为的强项。

小米呢?

从卢伟冰宣布将推出搭载联发科Helio G90 T系列芯片的高性能游戏手机的动向观察,或许可以发现,小米旗下独立品牌Redmi,正意图对其手机用户做个性需求的分层。同时,其以“服务”为手段,做4G技术发展末期、5G技术应用前夜,与友商终端的差异化定位。

回首Redmi在今年1月3日品牌独立时,卢伟冰公布2019年五大战略目标中的一项:持续解决用户核心痛点,全面提升硬件、用户体验和服务质量。

在一位长期关注小米集团的市场观察人士看来,卢伟冰提到的“解决用户痛点,提升用户体验和服务质量”,以目前的动向而论,推出基于小米集团的“老朋友”联发科最新推出的高性能游戏芯片手机,隐含着卢伟冰对于差异化的思考。

8月1日,据中国音数协游戏工委与国际数据公司联合发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告显示,报告期内,中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元,同比增长8.6%。